"活"出新天地--阿爾山天然礦泉水營銷策劃紀(jì)實
 

阿爾山的水來自于地下300米，并經(jīng)過地表和地下之間50年的循環(huán)才得以成形。阿爾山礦泉水含有13種對人體有益的微量元素，阿爾山的礦泉群創(chuàng)下三項世界之最：地區(qū)聚集泉眼數(shù)量世界之最、單泉日涌量世界之最、含對人體有益微量元素種類最多......
 

然后這些并不能成為消費者記住阿爾山并消費阿爾山的理由！因為這些復(fù)雜的信息需要大傳播才能完成復(fù)雜的消費者認(rèn)知之旅，而我們需要用最快的方式區(qū)別阿爾山與其他品牌，讓阿爾山被記?。?/span>
 

阿爾山--蒙語之意圣水，位于大興安嶺深處美麗純凈零污染的水源圣地，水溫常年２攝氏度。而大興安嶺地區(qū)一年有近乎半年的時間是冰雪覆蓋期，氣溫更是極寒至零下三四十度，然后就是在這樣的冰雪中，阿爾山卻保持長年水溫2攝氏度，這是一個很奇妙的現(xiàn)象，這也許也就是阿爾山產(chǎn)品傳播的突破點。
 

探其究竟后發(fā)現(xiàn)，阿爾山長年不結(jié)冰是因為它是活源礦泉——"活的天然冷泉"，一個活字浮現(xiàn)在我們眼前，這就是我們要找的阿爾山傳播突破口，有了這個"活"字，阿爾山的品牌形象也就活靈活現(xiàn)了！除了"活"的產(chǎn)品概念提煉我們還需要一個合適的角色為無色無味的水注入"活"力，讓品牌形象更深入人心。扮演過小龍女的冷艷美女劉亦菲當(dāng)之無愧最佳人員，無論是她的無塵氣質(zhì)還是她的冷艷美感都像是為品牌定制的明星！
 

有了獨特的產(chǎn)品賣點再加上劉亦菲的巨星加盟，阿爾山一亮相就博得眾多眼球，也從礦泉水的一片混戰(zhàn)中活了出來！