當(dāng)牛魔王成為一種資源——思念牛魔王水餃營銷策劃紀(jì)實
 

用牛角尖的精神，帶來打動人心的美味！歷時半年多，思念出品執(zhí)著牌的金牌餃子終于上市了！“當(dāng)牛魔王成為一顆餃子，我愿意成為一雙筷子”這種互聯(lián)網(wǎng)思維的傳播策略，是思念的一種嘗試，也是牛魔王的一次華麗逆襲！
 

思念是一個不走尋常路的品牌，從4克小湯圓，到融合南北特色的灌湯水餃，到之前我們策劃過的“花仙子”真花湯圓，思念在產(chǎn)品出新中總是動作頻頻，在策略定位和創(chuàng)意表現(xiàn)上更是敢于放出空間。這一次，新的自我突破要出現(xiàn)在水餃系列！
 

思念的牛魔王系列水餃瞄準(zhǔn)的是高端水餃?zhǔn)袌觯驗檫@是一個市場空白點；瞄準(zhǔn)的是具有更高經(jīng)濟基礎(chǔ)的高消費快生活節(jié)奏人群，因為消費需求和消費能力都已經(jīng)可觀存在！這一次，我們給思念牛魔王系列所定下來的策略是：在速食領(lǐng)域中，服務(wù)精致生活！
 

在這個多元化的時代，混搭早已成為一個人人可以駕馭的流行，并融入于生活的各個環(huán)節(jié)。而千篇一律的速凍水餃?zhǔn)袌?，我們要玩出怎樣的混搭新意？傳統(tǒng)加現(xiàn)代，中西來合璧！將經(jīng)典西餐牛排的口感融入傳統(tǒng)水餃的制作，在新品的開發(fā)上鎖定西冷牛肉口味，黑椒牛肉口味還有比較中式的番茄玉米牛肉口味這三種在西餐中非常受中國消費者喜歡的口味。產(chǎn)品創(chuàng)新關(guān)鍵在于一個新字，只有突破固有的想法，跳出水餃做水餃，自然能發(fā)現(xiàn)蹊徑就在不遠(yuǎn)處。

在傳播上，牛魔王系列就像它的名字一樣，也脫離了皮薄餡多的傳統(tǒng)推銷方法，用牛老大牛魔王的命名和形象勾起了一代人的回憶，也剛好迎合了消費中堅力量80后一代的消費人群，在TVC的創(chuàng)意上則回歸西餐的高大上，用一顆餃子演繹高貴生活典范！
 

互聯(lián)網(wǎng)時代給所有的品牌都松了綁，只要是消費者喜聞樂見的，能增進品牌好感度的，都可以為品牌所用，也就是在這樣的時代，牛魔王才能成為一種資源。我們和思念食品，一起懷著感恩的心，感謝這個時代！